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《出
《足球经济学》|胡江波
解读
关于作者
本书的作者有两位。西蒙.库珀,世界知
名的足球评论写手,《金融时报》运动专
栏作者。他的著作《反对敌人的足球》一
书,嬗得了英国当年运动书籍的威廉\.希
尔奖。史蒂芬.西曼斯基j英国卡斯商学
院的院长及经济学教授)热国《金融时
报》专栏作家蒂姆“..哈福德曾祚他为“世
界上最知名的运动经济学家““。
关于本书
关于足球的书有很多,但是大多数都是从
竞技体育本身这个视角来写的,而《足球
经济学》绝对是一个异类。一般来说,我
们谈到足球,会觉得这是一项充满不确定
性的运动,而且,职业足球是一个商业化
程度很高的行业。但是,作者通过经济学
和社会学的理性视角,给我们传递了关于
足球的三个全新认识;足球是一项有规律
可循的运动;足球是一桩糟糕的生意;足
球还是一个超越商业的特殊存在,是人与
人之间的情感纽带。
核心内容
这本书的作者通过大量的数据统计分析,
提出了颠覆常识的认知。作者指出,虽然
具体到一场足球比赛,其结果是无法预测
的,但从较长的周期来看,一个球队的成
绩是可以预测的,它与国家经济实力、人
口规模、国际比赛经公务员参加经济学培训心得体会验存在相关性。职业
足球其实是一个很糟糕的生意,如果看商
业指标,足球压根就是一个无利可图的行
当。虽然从纯粹商业的角度看,职业足球
乏善可陈,但是,足球是伴随着工业化、
城市化进程的产物,它给人们提供了归属
感和荣誉感。
月a
倡然回素+
社会结构′′经豪齐二实力``瑾呈鱼位置
生意
「商业规模小,多数于损,所得关少
“管理业余,很多管理者不够理性严谨
“商业模式局限,无法把流量转化为收入
`共遐」谚(邈「蓄]「且]二
生意糟糕却能生存
队员帮助、对手资助、本地用户基础
娄河定焦合忧古
足球的强大影响力
足球给人们提供了归属感
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你好,欢迎每天听本芒。本期为你解读的
书是《足球经济学》。本书作者通过经济
学和社会学的理性视角,给我们传递了关
于足球的三个全新认识:足球是一项有规
律可循的运动;足球是一桩糟糕的生意;
足球还是一个超越商业的特殊存在,是人
与人之间的情感纽带。
这本书的两位作者,一个是英国著名的足
球专栏作家西蒙.库珀,另一个是英国著
名的体育产业专家、经济学家公务员参加经济学培训心得体会史蒂芬.西
曼斯基。他们的观点可能跟我们通常对足
球的感觉很不一样。一般来说,我们谈到
足球,会觉得这是一项充满不确定性的运
动,而且,职业足球是一个商业化程度很
高的行业。但是这本书的作者通过大量的
数据统计分析,提出了颤覆常识的认知。
关于足球的书有很多,但是大多数都是从
竞技体育本身这个视角来写的,而《足球
经济学》绝对是一个异类。如果你是一个
球迷,这本书能让你在比赛之外,更深刻公务员参加经济学培训心得体会
地理解这项运动内在的规律,再去看球,
你能感受到不一样的乐趣;如果你不是一
个球迷,这本书也值得你了解,因为一项
运动、或者说一个产业,在全世界能拥有
数十亿爱好者,它深层的逻辑究竟是什
么,它在整个人类社会网络中扮演着什么
角色,这本书给了我们非常有趣的观察视
角。
接下来我就从三个方面,用经济学的视角
来跟你说说足球运动中不为常人所知的一
面:第一,为什么说看似充满偶然性的足
球比赛,其实是可以预测的;第二,足球
看似是一桩豪门生意,但作者为什么说它
是一桩很糟糕的生意;第三,既然足球是
一个糟糕的生意,但它为什么拥有这么大
的影响力。
第一部分
我们先说第一个问题,足球比赛的结果看
似充满偶然,但是如果我佰引心数据,进
行统计分析,就会发砚其实它是司预测
的。作者通进一个特别家意恺的问题来说
明子这一点,达伶问题就是:为什么英格
兰总是输)
我们知道,英格兰是现代职业足球的发源
地,也是现在职业足球最发达的地方,但
英格兰队却被不少中国球迷称为“欧洲的
中国队“。这是为什么呢?原来,每逢大
赛,英格兰人总认为自己的国家队可以所
向披靡,捧杯而归,但每次都会失望。自
从1966年寺得唯一一次世界杯冠军之后,
半个世纪以来,英格兰队再也没能在世界
杯或欧洲杯中登顶,甚至很少进入前四
名。总之,在球迷和媒体眼里,英格兰队
一直没有取得和他们实力相匹配的成绩。
至于原因,大多数英国人会归结为足球比
赛的偶然性,是他们的运气太糟糕了。运
气不好也确实能找到事实来支持。比如,
英格兰队有好几次就是输在点球决胜负
上,我们知道,罚点球的运气成分的确很
大。还有,1986年世界杯上,马拉多纳用
手打进英格兰一球,裁判竟然没有看到。
2010年南非世界杯上,英格兰对阵德国,
有一个漂亮的进球被误无效,也确实是世
界杯历史上著名的内栾。但是本书作者经
过大量的数据统计分析得出一个结论,英
格兰总经济学和管理学哪个公务员培训班好是输其实是必然的。他的理由有这
么几个。
首先,是英格兰队的人才结构出了问题。
英国是现代足球的发源地,同时,英国也
是世界上第一个工业化国家,这并不是偶
然。研究认为,工业化让大量农民背井离
乡,成为城市的产业工人,强烈的无根感
让产业工人很容易以参与当地俱乐部的方
式来寻找归宿感,因此,英格兰的足球其
实最早是从曼彻斯特、利物浦这样的工业
城市兴起,多数的足球运动员都是出身于
产业工人的家庭。在这样的历史背景下,
围绕足球的种种,从球员出身、更衣室文
化到球迷阶层,也深深打上了工人阶级的
烙印,足球甚至一直被称为是穷人的运
动。传统的英格兰足球圈,充斥着英国工
人阶级的一些生活方式,比如爱吃垃圾食
品、酗酒、缺乏理性思维、蔑视正规教
育、抵制系统的战术研究。这样的传统一
直到21世纪都还根深蒂固t
在调查了1998~2006年三局岗界杯英格
兰阮所有34名猎员的出身后,作者发现,
只存怀%的球员来自中产阶级家庭。那么
这会带来什么问题呢?请注意,在20世纪
80年代以后,英国已经是一个中产阶级占
人口多数比例的国家了,但是中产阶级家
庭的孩子更喜欢从事板球或者橄榄球,这
也意味着,经济学和管理学哪个公务员培训班好英国足球的人才构成是把占人
口多数的中产阶级排除在外的,而且是把
教育水平整体比较高的一个群体排除在
外。
你可能又要问了,踢足球真的和教育水平
有关系吗?答案是,非常有关系。荷兰球
王克鲁伊夫说,,足球是需要动脑的运
动。“蔑视理性的结果,就是英格兰从教
练到队员,在战术的科学性、球队的组织
性、纪律性方面,都远远落后于意大利和
德国。作者统计了英格兰连续几次国际大
赛的进球,发现一个规律,就是他们分配
体能、调整节奏的能力很差,他们的进球
往往发生在上半场,而到了下半场,就像
是一枚被提前耗尽电量的电池,被淘汰出
局。所以,虽然看上去是运气不好,但如
果连续几十年都上演相似的戏码,这里面
就一定是有客观原因了。
那么除了人才结构的问题,英格兰成绩不
好还有其他原因吗?作者这里提出了一个
更加颠覆性的观点:英格兰队的成绩,其
实与它的基本实力是基本相符的。人们之
所以会认为英格兰队战绩太差,只是一种
缺乏理性论证、理所当然的原始思维方式
所致,或者叫自视过高。英格兰队取得的
战绩,如果和他们基本实力相比,还有些
超常发挥呢。这个判断,估计会让英国球
迷非常生气。
那么你可能又要问,英海口经济学院国兴校区公务员培训格兰队的基本实力
是怎么得出来的呢?换句话,一支国家队
的长期战绩,是由什么因素决定的呢?这
就是作者提出的一个重要论断:一个国家
的足球乃至其在所有重要体育竞赛中的长
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出
就是作者提出的一个重要论断:一个国家
的足球乃至其在所有重要体育竞赛中的长
期实力,基本上是由人口、人均收入和地
理位置这些指数决定的。这听上去有点不
思议吧?难道不应该是由球员技术能力
决定的吗?但作者的论证过程相当具有说
服力。
在收集了全球189个国家的人口、足球比
赛经验和人均收入数据后,两位作者通过
统计分析,发现了许多此前不为\矫的秘
宿。他们发现,国际育赛线验\国家人口
规模、国民怀人水平,是预测比赛结果的
重要变量。比如,11898年世界杯上英格兰
队对突尼斯阮.畔于英格兰人口是对手的5
俘》大级国民生产总值是对手的4倍,国际
比赛经验是对手的2倍,这样英格兰队的预
期表现应该是以1球获胜,而当时2比0的
比赛结果,可以说是英格兰队超常发挥
了。
另外,地理位置也是影响足球水平的重要
因素。近年来,人们在世界杯上已经习惯
了8强中,是6支或7支欧洲球队对一两支
南美、巴西或阿公务员参加经济学培训心得体会根廷球队的局面。已经在
2016年扩军为24支球队的欧洲杯,被认为
精彩程度超过世界杯。欧洲毫无疑问是当
今世界足球的中心。而究其原因,是因为
西欧在几个世纪以来一直是全世界最富裕
的地区,这里有生长职业足球的社区土
壤,有供养职业足球的经济基础,以及全
世界最为密集的交通网络,2个半小时的飞
行距离,覆海口经济学院国兴校区公务员培训盖了20个国家的大约3亿人。
几个世纪以来,这个密集而富有的社会网
络使伽利略、哥白尼们可以蝈集联系,共
同提升学术研究,同样,西欧各国的足球
战术水平也因为这个社会网络不断得到提
升。而相比之下,英国已经不是维多利亚
时期的超级经济大国,无论从经济上,还
是足球上,海峡的隔离使英国更像是一个
游离于西欧大陆社会网络之外的孤岛。早
从1970年代开始,英国已经在经济地位上
落后于自己的大陆对手。
如果把上面这些因素计算在内,作者认
为,英格兰队取得的成绩其实超过了自己
的基本实力,很多时候,他们甚至是超常
发挥,所以英格兰队不应该受到那么严苛
的批评。
上面就是我给你介绍的这本书的第一个部
分,简单总结一下;英格兰大赛成绩不
好,不能简单归因于运气差。在足球的世
界,偶然性固然重要,但从一个较长的周
期看,我们还是能发现社会结构、经济实
力、地理位置这些规律在起作用。
第二部分
接下来,我给你介绍第二部分,我们元起
来看看,为什么说足球是吊桩很糟糖的生
意。
这可能路我们通常的感觉非常不一样。从
表面上看1职业足球完全不差钱
。你想
想儿动不动一个球员身价就是一亿欧元,
一场比赛就能吸引全球数以亿计的观众,
一个欧洲豪门俱乐部可以拥有遍布全球的
球迷组织。那为什么说足球这桩生意很糟
糕呢?你听听下面这几个原因,就能知道
答案了。
首先,职业足球俱乐部的商业规模其实很
小。
2016~2017赛季全球营收最高的足球俱
乐部是曼联,收入规模是5.81亿英镑。看
起来还不错,不过,要看跟谁比。全球营
收最高的企业沃尔玛,2016年的营收是
3447.8亿英镑,是曼联的593倍。虽然一
家英超俱乐部的球星全球闻名,而一家超
市的明星员工可能并不为人知,虽然世界
杯决赛总是全球范围内收视率最高的电视
节目,但足球俱乐部无疑只是一桩小生
意。作者提供了一个数据,2008年英超联
赛球队的平均营业额是7500万英镑,乐购
一家郊区小超市就有5000万英镑。而且,
乐购超市是盈利的,经济学和管理学哪个公务员培训班好但大多数足球俱乐部
都在亏损,大笔的资金只是在俱乐部走一
赵,然后进入球员的腰包,俱乐部所得甚
少。
再说说经营管理。作者认为,职业足球俱
乐部的管理其实非常业余,甚至可以
用“愚蠢“来形容。
很多掌握足球俱乐部的人都是运动员出
身,他们不缺少踢球的经验,但因为没有
受过很好的教育,普遍缺乏一个职业经理
人的理性和严谨。无论是选择主教练、球
员转会交易还是日常管理,更多是凭借经
验,而不是进行严谨的逻辑论证。就拿购
买球员来说,大多俱乐部新教练上任,往
往就要清洗前任教练信任的队员,买进新
球员,这就导致大量浪费。另外,球队总
是因为一个球员在一次大赛中表现很好,
就础重金购买,而不去科学评估这个队员
未来是不是能持续有优秀的表现。另外,
买来了大牌球员后,对这么重要的资产也
不去精心呵护。
举个例子,西班牙堂家马德里队一代2002
年夏天以2289万英镑的高价奉来厂法国球
垒阿内尔卡-逄个球员性恪比较内向,语
言能加後弱|按说,俱乐部应该有专人帮
助他适应和融入新环境,但是皇马竟然没
人管这件事,甚至连更衣室衣柜都没安
排,最终导致球员与俱乐部的关系不可调
和。你想象一下,一个公司花经济学和管理学哪个公务员培训班好2230万英镑
买了个“大件儿“,却不配备专职维护人
员,任由他在露天环境里“生锈“。也许
只有足球俱乐部才会如此视金钱如草芥。
而且,这样的事情还发生在世界上最成功
的俱乐部。
作者之说以说足球是一桩糟糕生意,还有
一个重要的原因,这个原因跟球迷有关。
这个观点你可能一下子更难理解。球迷,
是球队的衣食父母。职业球队主要的收入
来源,无论是门票、广告、球衣、电视转
播权,说到底,都来自球迷。那为什么说
生意不好,要怪到球迷头上呢?
这个归根到底,还要从职业足球的商业模
式说起。你愚一下,职业球队的赛季套票
很贵,球衣定价也很高,但是就算是铁杆
球迷,一年最多就买上一次。从商业上
说,球迷消费是一个低频行为,这就很难
带来源源不断的收入。再说到球迷规模,
理论上说,豪门俱乐部的球迷遍布世界,
但是,这些球迷大多只是在收看电视转
播,他们很热情,他们会买啤酒、买球星
代言的商品,但这些钱跟俱乐部无关。说
到底,足球俱乐部归根结底更像是一个基
于当地社区的居民组织,有很强的地区属
性。耐克球鞋可以卖到全世界,但是能够
持续为球队花钱的消费者,终究只是球队
所在地区的一小部分人。用互联网行业海口经济学院国兴校区公务员培训的
说法,职业球队只有球迷,没有用户,无
法把流量转化为收入。
举例来说,1983年,托特纳姆热刺足球俱
乐部在伦敦交易所挂牌,成为全球第一家
上市的足球俱乐部,但是,热刺俱乐部老
板很快意识到,“由于足球经济的特性,
俱乐部无法为股民带来利润。“因为传统
上的俱乐部属性,球迷通常会要求俱乐部
把挣来的每一分钱都投入到俱乐部,购买
高水平球员或给球员涨薪。2004年10月,
热刺宣布俱乐部股票由公开发行变为内部
持有,基本撤出股市任在1990~2006年
代,全英国有超过13家俱乐部都像这样代
司市后叙最终退市4
总乐一足球这个生意的本质就是足球本
身,球迷只愚看到嬴球,而不在乎俱乐部
是否赚钱。在过去十几年中,德国俱乐部
很少有机会嬗得欧洲冠军,一个原因就是
他们很少花大价钱购买球员,他们赚钱
了,但是球迷并不开心。
以上就是我们本期要说的第二个问题,为
什么职业足球是一个很糟糕的生意。这里
面有职业足球管理水平低下的原因,也有
职业足球本身商业模式的局限性。
那么问题来了,如果这是一桩糟糕的生
意,甚至都不算一个生意,那么职业足球
为什么还能一直存在?还有遍布世界的影
哗力呢?这就海口经济学院国兴校区公务员培训是我要给你介绍的第三个问
题,我们来分析一下,职业足球俱乐部为
什么几乎永远不会消失,这背后的原因到
底是什么。
我们先来说一个现象。虽然职业足球不怎
么赚钱,甚至在经营方面很低能,但是,
你很少听到一个俱乐部彻底关门。成绩不
好,最多就是降级;缺钱,大不了就雇佣
一些普通的球员。日子苦一些,也总能过
得下去。上世纪80年代初期,英国经济非
常不景气,足球也受到很大冲击,观众大
幅度减少。但是有点难以理解的是,队员
竟然选择主动降薪,甚至还倒贴钱给俱乐
部,和球队共渡难关。一些实力强的俱乐
部,甚至会主动补贴小俱乐部,因为他们
知道,如果没有对手,职业足球就将不复
存在。
站在用户角度,这个问题就更清晰了。在
商业领域,很多公司都要面临激烈的竞
争,品牌忠诚度这个东西虽然存在,但其
实非常胭弱,只要市场上出现了一个比你
更好的商品、一个颠覆性的创新,用户往
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更好的商品、一个颠覆性的创新,用户往
往就会毫不犹豫地弃旧迎新,想象下诺基
亚手机、柯达胶到,你就能明白这一点。
但是,足球俱乐部几乎不会受到这样的致
命打击。破产的企业往往会连同他们的品
牌一起消失,然而海口经济学院国兴校区公务员培训破产的俱乐部却往往会
保留品牌原地复活。你很难意象,本地球
迷会突然倒戈,去喜欢丁发外地的球队。
足球的本地属性,\决定孔无论俳们的水平
多么糠糕,-屿总有一拙忠诚的用户,球迷
可以容忑一个凶过去差的产品。这在其他
任何芒个行业,都无法愚象。
有了球迷的关注,在市场经济条件下,也
自然会有人愿意投资,注意力本身就是经
济。所以,就算有投资者退出,也会有接
盘侠接手。至于投资者到底想从足球中获
得什么,可能是知名度,也可能是政治资
本,甚至就是有钱人的任性吧。总之,就
像作者所说:“尽管各家俱乐部的经营愚
蠢而无能,但足球仍然是地球上最为稳定
的营生之一“。
上面这些原因,只能解释职业俱乐部这种
糟糕的生意为什么能生存,但要理解为什
么足球有如此大的影响力,我们就要问一
个问题,足球到底给我们提供了什么价
值?作者给出的答案是,足球给人们提供
了归属感。
如果我们回到现代足球诞生的时期,也就
是19世纪的英国,你会发现,足球俱乐部
的产生,是跟工业化和城市化的进程紧密
相关的。我们还拿曼联俱乐部所在的曼彻
斯特举例。在1800年,曼彻斯特还是一个
只有8万名居民的小镇,而随着工业革命的
经济学和管理学哪个公务员培训班好进程,这里发生了翻天覆地的变化,大量
农民离开家乡,进入到这个陌生的地方。
到了1900年,曼彻斯特已经成为一座人口
超过125万的大城市,而这其中的多数人
都是移民。来到一个陌生的城市,(每什人
都需要填补情感上的空白芸而对二个足球
俱乐部共同的热爱和支持4让他们获得了
一种对新家俊的归属感sr-在欧洲,足球最
宇达的城市,十乎都经历了和曼彻斯特类
似的述程』新兴的工业城市吸引了大量移
民,\跋球俱乐部不仅是他们宣海口经济学院国兴校区公务员培训泄情绪的载
体,甚至成为了他们的精神家园。他们以
自己城市的球队为骄傲,他们把球队的胜
利视作自己的胜利。
即使到了今天,归属感仍然是足球一项巨
大的社会功能。足球场往往是一个城市中
能容纳最多人的公共建筑,在这个地方,
几万人聚集在一起,同仇敌怀,万众一
心,做出一个完全一致的意见表达。也许
只有足球,才能制造出这样充满仪式感的
场景。球迷对球队的支持,表达为一种单
纯、执着、忠诚的热爱,而这种情感,会
引发很多人内心深处的共鸣。
足球只是一个游戏,从某种程度上说,你
甚至可以说它是虚幻的,但这种虚幻,却
在人和人之间形成了一个坚固的纽带。从
这个意义上说,足球的确超越了商业,古
容纳了更多的人性,塑造出球迷这个群
体。在这个群体中,贫富、职业、阶层的
差异暂时消失了,在支持同一个球队时,
人人都是平等的。足球让每个人都找到了
比自己更大的东西,“somethingbigger
thanyourseIf“。
到这里,《足球经济学》这本书的核必内
容我们就说海口经济学院国兴校区公务员培训完了,最后再简单回顾一下。
在第一部会;我们讲了足球比赛怠不是能
预测结果的问题,|越本芒给出的答案是:
里然具体到毛妃比赛,结果是无法预测
的但以较长的周期来看,一个球队的成
绩是可以预测的,它与国家经济实力、人
口规模、国际比赛经验存在相关性。在第
二部分,我们讲了一个重要的观点,那就
是职业足球其实是一个很糟糕的生意,如
果看商业指标,足球压根就是一个无利可
图的行当。在第三部分,我们尝试从社会
文化的角度来解释为什么足球不赚钱,却
依然这么流行。虽然从纯粹商业的角度
看,职业足球乏善可陈,但是,足球是伴
随着工业化、城市化进程的产物,它给人
们提供了归属感和荣誉感。
最后,我想和你一起回忆1986年世界杯的
一场经典比赛。当时,球王马拉多纳率领
阿根廷淘汰了英格兰队,马拉多纳自此成
为阿根廷的民族英雄。而就在4年前,也就
是1982年4月到6月间,英国和阿根海口经济学院国兴校区公务员培训廷为争
夺马岛的主权而爆发的一场战争中,阿根
廷战败。4年后这场足球比赛的胜利,让整
个阿根廷陷入了狂欢,甚至暂时忘记了战
败的痛苦。马拉多纳说:“那感觉就像打
败了一个国家,而不仅是战胜了一支球
队…...尽管赛前我们说过足球与马岛战争
毫无关系,但我们都清楚,我们复仇
了“
你看,足球就是这样,它是商业,也是游
戏,但又是一种独立的存在。
撰稿:胡江波
脑图:刘艳
转述1租潇
