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出
《迪士尼战争》|毛昆仑
解读
关于作者
詹姆斯.斯图尔特是美国传媒界知名的财
经类媒体人、资深记者,对美国商业社会
有着细致的观察和记录,曾因报道股市崩
盘及内部交易于1998年获得普利策新闻
奖。同时,他也是一位多产的作家十除了
《迪士尼战争》外,他的很多作品如《贼
巢》《血腥运动》《视而不见》《战士的
心》,因对美国商业的真实记录而深具影
响力。
关于本书
本书写于2005年,是《经济学人》和《金
融时报》在2005年评选出的年度最佳商业
图书。作者通过和迪士尼每位高层一对一
深入谈话,查阅迪士尼高层之间往来的私
宿文件,忠实还原了艾斯纳掌权迪士尼19
年间从万人敬仰到黯然下台的全过程。
核心内容
本书真实记录了创始人华特.迪士尼去世
后,迪士尼公司的内部权力战争。全书围
绕CEO迈克尔.艾斯纳展开,讲述了美
国最具影响力的娱乐巨头公司内部,在控
制该公司的高层人物之间,在迪士尼家族
等各方人物势力之间,在资本与权力、个
人恩怨与复仇之间,轮番上演的精彩绝伦
的商业斗争大戏。而迪士尼这家公司,在
这些人的勾心斗角之中也越做越大越做越
强,成就了一部波澜赣州市公务员面试培训机构哪家好壮阔的商业帝国成长
史。
单纯依靠IP的内容公司
打通内容、渠道、衍生品全产业链商业常国
产业链反哺内容创作,实现快速扩张
回两次商业模式转型让公司转危为安
迈克尔-艾斯纳时代
艾斯纳~负责企业战略
平胡伯移-贵贵有宇刑志〕_
伟尔斯~负责从中协调
一高层内斗
伟尔斯意外身亡
5263一|国国
艾斯纳被逼下台一
罗伯特-艾格时代
皮克斯、漫威、卢卡斯
|林仁关*礼)囹
回迪士尼成为资本力量强大的商业帝国
卞市值增长迅猛
a夕多"、〈彦~(〕卜迪士尼文化成功输出到世界各地
D\尸企业铁型发展周期零要造时转型
*迪士尼的死与生,就是一部波澜壮阔的商业帝国成长史。
3吴。每天吻本书
1河洁每天十小时搞值本书
你好,欢迎每天听本书。本期为你解读的
书叫《迪士尼战争》。
提到迪士尼,你可能并不陌生,它是目前
全球最大的娱乐传媒公司。从1926年正式
创立到今天,不到一百年的时间里,迪士
尼就从一个单纯依靠IP的内容公司,变成
打通内容、渠道、衍生品全产业链的商业
帝国,市值超过1600亿美元。其实,迪士
尼的帝国之路走得并不顺利,曾经两次来
到生死存亡的关头,又两次依靠商业模式
转型转危为安。本赣州市公务员面试培训机构哪家好期给你介绍的这本《迪
士尼战争》,就聚焦在第一个关键节点,
介绍了迪士尼如何以内容为支点,打通整
条产业链,成功将IP变现。
这本书的作者詹姆斯.斯图尔特,是获得
过普利策新闻奖的资深记者。他在媒体界
的地位,为他嬗得了和迪士尼高层一对一
谈话、查阅高层之间私密文件的机会,所
以,这本书里既有权力与资本的大戏,也
少不了个人的恩怨与纠缠。透过这些第一
手资料,我们同样可以发现,企业的高层
领导者会在什么程度上决定企业的未来。
为了让你更全面地理解迪士尼这家公司,
我还根据张潇雨老师的专栏《商业经典案
例课》,补充了关于第二个节点的部分内
容。在这一部分,你将听到完整的产业链
如何反过来哺育内容的创作,实现企业的
快速扩张。
接下来,我们就把视线转回1984年。这一
年,业绩低迷的迪士尼遭遥恶意收购,一
旦收购成功,收购方就会卖掉迪士尼动画
的核心资产和主题公园周边的优质地产来
变现。面对危机,摆在迪士尼董事会面前
的是两个选择,高价卖掉迪士尼,或者组
建新的领导层。董事会选择了后者,聘请
了迪士尼历史上第一个不姓迪士尼的
CEO,迈克尔.艾斯纳。
在来迪士尼之前,艾斯纳在拍出过《教
父赣州市公务员面试培训机构哪家好》《阿甘正传》等经典作品的派拉蒙电
影公司当总裁。他的业务能力很强,只用
七年时间,就把派拉蒙在好莱坞六大制片
厂里的排名从倒数第一带到正数第一。不
过,艾斯纳也有个挺大的缺点,就是他之
前几乎没看过迪士尼的作品,对动画制作
也不感兴趣迪士尼董事会选中这么一个
人,可见真是抛下了所有偶像包袱,一心
为了生存;一心想要利润。为了激励艾斯
纳,董事会甚至答应,除了基本年薪和期
权,迪士尼年利润超过一亿美元的部分,
要分2%作为奖金给艾斯纳。
艾斯纳走马上任之后,立刻搞了个十年计
划。主要有三招,分别对应产业链上内
容、渠道、衍生品这三大块。
艾斯纳的第一招就是做内容,重振迪士尼
的考本行动画业务。
当时,市场上其他电影公司都是项目制,
做一部电影就雇一个团队,做完项目就解
散团队,迪士尼却不是这样,做完项目也
不解散,人都放在公司里养着。而且制作
速度还特别慢,四年才能做一部电影。这
样一来,整个公司弥漫着一股养老气息,
所有人吃完午饭,下午就是打牌、按摩。
艾斯纳自己不懂动画,在迪士尼内部又找
不到一个靠谱的人,就去找了他以前在派
拉蒙的考部下卡曾伯格,要他来迪士尼负
责动画业务。
艾斯赣州市公务员面试培训机构哪家好纳拮人的方法也很有意思,他上来就
开了两个空头支票。他先是答应把动画业
务2%的利润拿出来给卡曾伯格当奖金,又
许诺未来把卡曾伯格扶上迪士尼总裁的位
置。其实迪士尼动画业务那时候年年赔
本,哪有利润,总裁的位置,就更不可能
了。当时迪士尼的总裁叫弗兰克.伟尔
斯,资历很不错,之前在华纳兄弟电影公
司当总裁。本来董事会是想让伟尔斯当
CEO的,但是艾斯纳不愿意当二把手,伟
尔斯这人虽然比艾斯纳大10岁,但是性格
比较温和不爱争抢,就说,没事,那就让
艾斯纳当CEO,我当总裁就行。就这样,
卡曾伯格被半哄半骗地上了船。但是不得
不说,卡曾伯格能力确实强,而且对动画
的判断非常准。迪士尼动画业务从过去四
年一部调整为确保一年一部,连续推出了
好几部成功的动画片,比如《小美人鱼》
《阿拉丁》《美女与野兽》《狮子王》。
表面上看起来,动画业务的回春,靠的是
艾斯纳的好战略和卡曾伯格强大的执行
力,伟尔斯作为总裁存在感并不强。但我
要提醒你注意,.表面上看起来默默无闻的
伟尔斯;正是影响这场迪士尼战争走势的
重要角色后面我们会讲到,迪士尼由盛
转衰的导火索,就是伟尔斯身上发生了变
故。
我们先接着赣州市公务员面试培训机构哪家好看艾斯纳的第二招,这一招很
有时代气息,那就是卖电影录像带。
这个招数现在听起来没唰,当时却非常创
新,踩在了时代的节奏上,一举把迪士尼
从守着大IP挨饿的局面里解救出来,开辟
了新的发行渠道。20世纪70年代后期,随
着家用录像机的普及,很多家庭开始用家
用录像机来刻录电视台播放的经典电影。
同样一部电影,除了在影院上映卖门票,
还能刻成录影带长期销售,相当于干一次
活儿,赚两次铬。其实,原来迪士尼也有
这个业务,因为担心录影带的大规模流行
会伤害品牌,就没有力推。艾斯纳没有这
么多顾虑,他的唯一诉求就是赚钱。于
是,迪士尼把电影录像带的价格从一盘80
美元降到30美元,并且投入巨资宣传。他
们主推的第一部录像带《木偶奇遇记》卖
了170万盘,直接收入就是5000万美元,
而当时迪士尼全年利润只有一亿美元。
艾斯纳的第三招是升级迪士尼乐园,开发
衔生品。
他先把原来就有的考迪士尼乐园翻新升
级,增加了各种配套设施,比如酒店、餐
厅、周边商店,这样一来,游客除了掏门
票钱,还得在乐园里继续消费,给迪士尼
创造利润。紧接着,艾斯纳又上马了欧洲
迪士尼项目,把乐园从美国本土推向全世
界。先赣州市公务员面试培训机构哪家好从欧洲开始,第一站选在法国巴
黎,这是因为法国人的浪漫是举世闻名
的,跟迪士尼乐园的气质非常吻合。
就靠这三招稳扎稳打,迪士尼发展得欣欣
向荣。1984年艾斯纳刚上任的时候,迪士
尼市值只有10来个亿,到1994年的时候,
训十尼市借将讨30n亿“它层弯了一个新
…及宝,ll@困100%
5出
迪士尼市值将近300亿,发展到了一个新
的高峰。
其实,大部分企业的发展都服从钟型分
布,就是说会经历一个从一开始逐淀发展
壮大达到顶峰,然后发展变缓、逐淅下降
直到最终消亡的过程,发展轨迹就像一口
倒扣的钟。迪士尼也不例外,从1926年正
式创立到1984年陷入低谷,单纯靠内容驱
动的第一个钟型已经走到末尾。虽然表面
看起来,是艾斯纳力挽狂澜,|让迪士尼重
新回到高速增长的快车道,其实改革之
后,迪士尼已经不是过去的迪士尼,它从
一个内容驱动公司十变成依靠内容、渠
道。衍生品这个完整产业链的公司,站在
一个新钟型的起点,高速发展是自然而然
发生的事情。当然,这个新迪士尼公司的
发展轨迹也服从钟型分布。在1994年到达
顶点之后,危机又出现了,不过,这个理
论上一定会出现的危机,是以意外的形式
赣州市公务员面试培训机构哪家好出现的一一迪士尼的总裁伟尔斯坐直升
机,意外坠机去世了。
我们前面讲到,在过去十年的工作中,伟
尔斯表面看起来没有什么存在感,公司大
方向靠艾斯纳把着,具体动画业务有卡曾
伯格负责。但意外发生之后,人们才发
现,在公司的领导班子里,伟尔斯的存在
极为重要。因为艾斯纳和卡曾伯格都属于
对创意很有想法的人,他们经常在动画制
作的过程中争吵,吵到最后,卡曾伯格甚
至跟动画师开创意会的时候直接就不让艾
斯纳参加了。慢慢地,艾斯纳担心卡曾伯
格功高震主,卡曾伯格也知道自己不受信
任,就着急兑现当年的两个空头支票。不
过,有伟尔斯在中间协调,他俩之间也还
没有闸到不可开交的地步。伟尔斯的存
在,保证了艾斯纳和卡曾伯格这两个动力
十足的车轮能够并行不悖,可以一起运载
迪士尼这家公司往前走。伟尔斯就像两个
车轮之间的那个横轴,没有横轴,车轮一
定会各走各的,公司这台大车就会散架。
所以你看,有时候外行领导内行其实有一
定道理,一个公司越大,领导人具体的业
务能力就越不重要,真正起作用的,是对
权力进行协调的能力。
伟尔斯去世之后,卡曾伯格去找艾斯纳,
要求兑现当年的总裁承诺。没愚到,总裁
宝座没要到,赣州市公务员面试培训机构哪家好连当年承诺的2%的利润,艾
斯纳也不给了。卡曾伯格一气之下辞了
R,于是,艾斯纳顺顺利利独揽了大权。
不过,总裁位置不能空着,艾斯纳也不能
自己兼任,起码形式上不好看,那就找个
傀儡,于是艾斯纳找了他的好朋友迈克尔
“奥维茨。
奥维茨是能在好莱坞翻云覆雨的大经纪
人,他公司旗下管理的都是汤姆,汉克
斯、汤姆.克鲁斯、斯皮尔伯格、卡梅隆
这种超一线的大明星和大导演。奥维茨怎
么会安心当一个傀儡呢?但是艾斯纳有的
是办法,虫然把奥维茨安到了迪士尼总裁
的位置上,但是艾斯纳一点权力也不给奥
维茨-就让奥维茨负责迪士尼的出版和音
乐的业务。虽然不是主要业务,但是奥维
茨能力还是过硬,一上任就谈了几个大项
目,准备以低于同业的条件收购一个知名
出版社,并通过自己以前当明星大经纪人
时的关系,跟很多超一线的歌手谈好,把
唱片约签到迪士尼来。要知道,迪士尼的
唱片业务在好莱坞是排不上号的,一线歌
手愿意低价签约,就是冲着奥维茨的面
子。艾斯纳的对策更简单,就一招,全部
拒绝。这就很尴尬了,奥维茨怎么说在好
莱坞的地位也是头等,他在外面谈妥了那
么多好项目,结果艾斯纳全否了。这事儿
传出去,奥维茨彻底赣州市公务员面试培训机构哪家好信誉扫地,那些大明
星也没法再信任奥维茨了。
其实艾斯纳也没闲着,卡曾伯格虽然走
了,但两个人之间的恩怨还没完。卡曾伯
格先是跟大导演斯皮尔伯格一起创立了梦
工厂,也专门做动画,就是对标迪士尼,
并且高价从迪士尼拮人。接着,又委
派律
师跟艾斯纳和迪士尼打官司,要回自己应
得的铬。边打官司边谈判,搞得艾斯纳无
力应对,然后就让奥维茨去处理。奥维茨
也确实有面子,跟卡曾伯格谈完之后,卡
曾伯格表示,只要迪士尼给我9000万,我
们之间就算了了。9000万其实不多,如果
要真算起来,起码得给卡曾伯格几个亿。
奥维茨高高兴兴回来跟艾斯纳交差,没想
到艾斯纳又一口回绝了。奥维茨灰头土脸
给卡曾伯格打电话道歉,卡曾伯格接着说
了一句特别扎心的话,他说你以前是个翻
云覆雨的人物,但现在你听命于人,说的
话也没有用了。之后,卡曾伯格彻底放弃
跟艾斯纳和解,坚决把官司打到底,最后
迪士尼赔了2.8亿给卡曾伯格。
奥维茨被弄得里外不是人,但是董事会又
问管理层要业绩,艾斯纳就拿他当替死鬼
跟公司交差。从临危受命到被扫地出门,
奥维茨在迪士尼干了不到14个月,但是艾
斯纳给了他1.2亿的遣散费。
事情发展到赣州市公务员面试培训机构哪家好这里,看起来就很奇怪了。在
普通人眼里,艾斯纳是在危机时刻拯救公
司的大英雄,是腰缠万贯的大考板,做人
做到这个程度,不说无欲无求,至少心态
也应该比较淡泊;-但伟尔斯死后「艾斯纳
一次次表现出了自己对权力的极度渴望。
和我们熟悉的其他商战故事不同,在艾斯
纳的通士尼战争里,金钱和名利从来都不
重要,他一次次奋力厮杀,只为拥有至高
无上的权力。
听到这里你可能会问,艾斯纳赶走了所有
人,想要独揽大权,就真的没人能制约他
吗?董事会就不能罢免他吗?还真不能。
为什么呢?因为艾斯纳虽然专权,但是人
家并不傻呀。艾斯纳通过收购其他公司稀
释了原有股东的股份,而新加入的股东是
艾斯纳多年的好友,是坚决支持艾斯纳
的。比如说,原来股东是100个人,投票
过半数以上就可以换CEO,艾斯纳通过收
购新的公司把股东变成了300人,而这新
加入进来的200人都是支持艾斯纳的,所
以你怎么投票也没用,反对票根本就不
够。
身边的人都被自己斗走了,董事会也不能
拿自己怎么样,到这个时候,艾斯纳基本
上算是高杭无忧了。不过他还是不能满
足,把眼光对准了罗伊迪士尼。罗伊.
迪士尼是迪士尼创始人华特.迪士尼的侄
赣州市公务员面试培训机构哪家好子,也是迪士尼家族里少数在迪士尼工作
的人。在大家心中,他就是迪士尼公司的
精神领袖,当年迪士尼深陷危机,就是罗
伊把艾斯纳请到迪士尼来的。现在,艾斯
纳想把罗伊挤出董事会,他找的理由是,
罗伊七十多了,可以退休了。罗伊.迪士
尼当然也不是吃素的,他突然宣布辞职,
并写了一封公开信说明了离职原因,并且
把矛头明确指向艾斯纳,把斗争公开化。
与此同时,艾斯纳又在业务上错误不断,
导致公司业务大幅下滑,再次面临恶意收
购。罗伊.迪士尼抓住机会,建了个网
站,名字就叼“拯救迪士尼“,原来那些
被艾斯纳欺负过的人一看有人出头了,也
全都站出来提供各种爆料,舆论一下造起
来了。
但是光舆论也没用,股东大会你又没有投
票权。这时候已经进入新十年了,市场上
发生这么两件大事,一个是互联网泡沫破
灭,另一个是9.11恐怖袭击事件。这两
件事导致证券市场波动非常厉害,「原来那
些持股很多的迪士尼股东就是艾斯纳的
好朋友们,因为资金压力把手里迪士尼的
股票全卖了,罗伊.迪士尼瞅准机会,联
合整个迪士尼家族立刻把这些股票全买了
回来s这下基本胜券在握,现在就差最后
一步棋了,要安排个万人瞩目的场合逼宫
艾斯赣州市公务员面试培训机构哪家好纳,让他下台。这个场合就是迪士尼
年度股东大会,罗伊.迪士尼联络了数干
名股东和媒体大军齐聚费城,开场一通渲
染,股东大会开成批斗大会,然后立刻投
票,果然43%的中小股东投了艾斯纳的反
对票,加上迪士尼家族自己的投票,远超
半数,艾斯纳被成功逼下台。
《迪士尼战争》这本书的故事到这里就结
束了。我们回过头来看,艾斯纳从1984年
进入迪士尼一共执掌大权19年,前10年算
是万人敬仰,把迪士尼从泥潭中解救出
来,后9年大权独揽,搞到最后黯然下台,
而且主动放弃了跟迪士尼签的合同里的所
有权利。当时媒体都评价说,完全是艾斯
纳个人权力欲太重,独断专行才导致公司
出现危机状况,浪费了迪士尼大量的财富
和人才。但是凭良心说,艾斯纳刚执掌迪
士尼的时候,这家公司市值不过10来亿,
而他下台时迪士尼市值已接近500亿。迪
士尼发行制作的影片从158增加到900部,
获得140项奥斯卡奖,还收购了美国广播
电视和ESPN体育频道,主题公园的建设
虹然没有太多监利,但是迪士尼文化也因
此成功输出到了世界各地。这些都是美国
商业史上不可忽视的成功。
艾斯纳掌权的19年也明显服从钟型分布,
公司开始走下赣州市公务员面试培训机构哪家好坡路,除了他个人的原因之
外,其实也是因为企业明显走到了钟型尾
部,是需要调整转型的时刻了,只是这种
转型的需求是通过公司内部的权力斗争表
现出来的。如果没有认识到这一点,只把
艾斯纳的下台看作单纯的权力斗争,就没
有解决迪士尼这家公司发展到钟型尾部的
问题。艾斯纳是20世纪80年代执掌迪士尼
的,那是个企业大并购的年代,即使你埋
头辛辛苦苦发展公司,如果一不留神出点
LLb\EE八二]文k/口c目3rh口|1“TF2z|心亢广…及守,ll@困100%5出
头辛辛苦苦发展公司,如果一不留神出点
纵漏,公司就很容易被别人恶意收购,所
以那个时候,一家公司只是业务出众是不
够的,还必须确保能平稳发展。怎么平稳
发展呢?这就需要公司内部架构能协调前
进。所以,这就是为什么伟尔斯活着时候
迪士尼能发展得挺好,死了立刻就出问
题。
艾斯纳下台了,但是迪士尼公司的故事仍
然在继续,所以接下来,我们就根据张潇
雨考师专栏的内容,看看在艾斯纳下台之
后的第二个关键节点,迪士尼是怎么渡过
难关的。
艾斯纳下台之后,迪士尼迎来了第二位关
键人物:罗伯特.艾格。从2005年执掌迪
士尼到现在,艾格只做了一件赣州市公务员面试培训机构哪家好事,那就是
买买买。他为什么选择这么做呢?还是跟
产业链有关。经过艾斯纳前期的开拓,迪
士尼交到艾格手里的时候,渠道和衍生品
已经发展得非常完备了。但因为卡曾伯格
的出走,迪士尼在内容创作上后劲不足。
在内容-渠道-衍生品这个链条里,内容才
是核心的驱动引擎,只有好内容进来,这
台赚钱机器才能运转起来。除此之外,在
购买好内容的时候,优秀的人才也就自然
被买过来了,所以艾格把注意力放到了拥
有好内容但渠道力量薄弱的公司上。
他的第一步,就是重启跟皮克斯动画的合
作。
早在艾斯纳的时代,迪士尼就和皮克斯合
作过。当时皮克斯负责制作动画,迪士尼
负责发行并享有电影的版权,双方平分利
润。皮克斯接受这个不怎么公平的条款,
其实也是无奈之举。当时的皮克斯并不出
名,是乔布斯刚花了1000万从《星球大
战》导演乔治.卢卡斯手上买下来的。没
愚到,皮克斯跟迪士尼合作的第一部电影
《玩具总动员》就大火,接着《玩具总动
员2》《海底总动员》都取得了特别好的成
绩,收益相当可观。这个时候,乔布斯就
想重新签订跟迪士尼的合作协议,艾斯纳
的回复很干脆:你想都不要愚。气得乔布
斯宣布只要艾斯纳在一天,皮克斯赣州市公务员面试培训机构哪家好就绝不
和迪士尼合作。艾格上台之后换了个路
子,说咱们也别重签什么协议了;干胭都
来迪士尼不就行了吗;然后在2006年通过
互换股票的形万收购了皮克斯,乔布斯因
为有50?%的皮克斯股份一被收购后顺理成
章变成了迪士尼最大的个人股东,入主了
迪士尼董事会,完成了一次皆大欢喜的交
易。
艾格的第二个大动作就是收购了漫威。
2008年《钢铁侠》上映的时候票房火爆,
艾格一看挺火,就找实习生去搜集漫威的
所有漫画,然后给他写报告、评估故事和
角色的价值。报告交上来一看,漫威旗下
居然有8000个角色,艾格觉得漫改电影肯
定大有可为,怎么办呢,还是买!漫威漫
画的商业模式,一直都是创作漫画,然后
把漫画角色卖给各大电影公司,只能分一
点成,赚不到多少铬。艾格就说,你们也
别卖了,都来我这,直接成立个漫威影业
公司,你们自己画自己拍,又能赚钱又能
自主创作。这才有了我们现在看到的钢铁
侠、雷神、奇异博士、美国队长、复仇者
联盟组成的漫威电影宇宙。
2012年,艾格的第三个大动作是买下了卢
卡斯影业。
我们前面提到过乔治.卢卡斯,拍了非常
经典的《星球大战》和《夺宝奇兵》系
列。这个收购过程也很有赣州市公务员面试培训机构哪家好意思,当时卢卡
斯考爷子已经七十多岁了,有次他们职
天,卢卡斯表示年纪大了愚退休,艾格一
听立刻反应过来,说那就把公司卖给我
吧,于是,“星球大战“和“夺宝奇
兵“这俩大IP也成了迪士尼的资产。
现在看来,艾格主导的这三次收购都非常
成功。迪士尼最大程度发挥了自己在渠道
和衍生品方面的优势,通过收购解决了自
己内容生产能力不足的问题,再次打通生
产链条,实现监利。而对皮克斯的收购,
不仅让迪士尼吸收了皮克斯文化中的优
点,更重要的是,双方的友好互动让业界
其他公司看到了迪士尼的专业和诚意。而
接下来对漫威和卢卡斯影业的收购,既带
来了非常高的票房,又吸引了很多男观
众。当然,作为一个娱乐帝国的掌门人,
也有人评价艾格说他一点不懂创意,没有
创造力,只知道花钱买买买,将来的某个
时刻必赣州市公务员面试培训机构哪家好定面临资本困局。
到这里,关于迪士尼的第二个关键节点的
故事就讲完了,虽然收购让迪士尼重新焕
发了生机,但我们知道,没有企业能摆脱
钟型分布的影响,在将来可见的时间里,
迪士尼依然会到达钟型的尾部,面临新的
困境,那时候的迪士尼公司,又将发起一
轮新的转型,才能再次走向高峰。这也是
商业最神奇的地方,很多时候你说不清怎
么做一定是对的,也许这时候你做的正确
决定,一段时间之后却成了下一个错误的
起因,此时你的缺点,在下一赣州市公务员面试培训机构哪家好个时刻又可
能会成为助力你成功的优点。所以,企业
的发展只能走一步看一步,在具体的工作
中不断迭代,并没有什么一劳永逸的办
法。无论哪家公司都面临着出生、发展、
高峰、下降、衰亡的过程,认识到这一
点,我们就能够把眼光从高层领导的个人
行为上移开,从更高层面去理解和做判
断,这样,当企业到达钟型尾部的时候,
才能重新找到适合自己的发展模式,从而
起死回生,再造高峰。
士
【
我们来回顾一下本期内容里的知识要点:
1.从1926年正式创立到今天,迪士尼从一
个单纯依靠IP的内容公司,变成打通内
容、渠道、衍生品全产业链的商业帝国,
市值超过1600亿美元。在近100年的时间
里,迪士尼曾经两次来到生死存亡的关
头,表面上看,是靠艾斯纳和艾格两任
CEO力挽狂澜,但归根究底,是企业两次
依靠商业模式转型找到新的发展驱动力「
从而转危为安。
2,在艾斯纳时代,迪士尼通过重塑动画业
务s售卖电影录像带、开发衍生品三个大
招,把公司市值从十几亿,带到了将近
300亿。这个模式之所以能确定下来,是
因为公司的领导层形成了紧密的铁三角关
系,艾斯纳负责企业战略,卡曾伯格负责
内容创意,伟尔斯负责从中协调。伟尔斯
的意外身亡,让稳固的三角结构岌塌,艾
斯纳走上独断专行的道路,迪士尼的发展
也陷入低谷。
3.在艾格时代,迪士尼凭借自己强大的渠
道和衍生品开赣州市公务员面试培训机构哪家好发能力,收购了皮克斯、漫
威、卢卡斯影业等优质内容生产商,从一
个自产自销的企业,变成了资本力量强大
的商业帝国。
撰稿;毛昆仑
脑图:摩西
转述:徐惟杰
