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《人类网络》|李南南解读
《人类网络》|李南南解读水
22:5520.99MB一
关于作者
马修.杰克逊,斯坦福大学经济学教授,美国
科学院院士,经济与社会网络研究领域的领军
人物,也是诺贝尔经济学奖的热门人选。
关于本书
这是一本讲述社会网络的特点,和人们在其中
的位置如何塑造我们的观念和行为的书。作者
马修.杰克逊对人类网络的观察与分析,结合
了心理学、社会学、历史学、生物学、计算机
科学、行为经济学等多个学科的成果,通过精
彩纷呈的案例、逻辑、游戏与图示,给我们讲
述人类社会网络的精彩故事。
核心内容
一、网络化,是怎么影响每个节点,也就是我
们个人的?
二、人类网络的连接方式有哪些?各自有什么
特点?
三、节点通过线连接起来,组成一张网之后,
人类网络会呈现出什么样的规律?
晓伟
OCD
飞多
'
你好,欢迎每天听本书,我是李南南。
今天为你解读的,是一本研究社会网络的书,
叫《人类网络》。这本书主要说的是,我们应
该怎么突破个体的局限,用网络的视角来理解
世界?
这是中信出版集团,2019年的重点图书之一。
早在上市前的一个月,我就听中信出版集河公务员网络培训听课攻略团的
副总编辑,资深出版人方希老师推荐过,说这
本书,是一本能让你一秒钟,洞察世界真相的
书。到底怎么个洞察法,咱们后面细说。
在正式开始说这本《人类网络》之前,我们得
先知道,什么叫网络化?简单说,你可以把网
络化,当成是人类社会最底层的编码方式。你
看,人类社会,包括整个文明的演进,本质上
就是一个不断实现连接,不断网络化的过程。
人类最初,是一个个孤立的点。后来,点和点
之间形成连接,人类构成了新的网络,也就是
部落。部落和部落连接,又构成了村庄。再往
上,村庄组成了城市,城市组成了国家。到了
大航海时代,国家和国家连接,整个世界都变
成了一张网。你看,人类社会的演进,就是点
跟点之间连成线,线跟线之间又组成网,这个
网络化不断深入的过程。这就是为什么说,网
络化,是人类社会最底层的编码方式。
那么,这个编码方式,又是怎么反过来,影响
我们的呢?简单说,它是从点、线、网,这三
个维度,塑造着人类社会的运行规则。举个发
生在我身边的例子。我曾经做过导演。我发
现,在影视圈,有个有趣的现象。就是这个行
业里,有80%的灯光师,用行话说,叫灯爷。
有80%的灯爷,都来自于河南省许昌市的公务员网络培训不参加有影响不一个
县城,叫鄢陵县。不管你是拍电影、电视剧还
是广告,剧组里的灯爷们,大概率上都来自这
个地方。光线传媒的总裁王长田曾经说过,汀
南的灯光师,一个村一个村的,控制了整个中
国的影视灯光行业。这就奇怪了,一个小小的
县城,为什么几乎能坡断一个行业呢?要想解
释这个问题,咱们就得用网络化的视角,从
点、线、网,这三个层面去分析。
首先,大概30年前,鄢陵县有少数几个农民,
来北京闻荡。他们特别能吃苦。当时,老式的
灯光器材特别重,灯光师是个体力活。再加上
北京的第一批灯光师,正好要退休,本地的很
多年轻人不愿意接这个苦差事。于是,这个机
会就被一些鄢陵县出来的师傅给抓住了。你
看,到这一步,最初的节点就出现了。然后,
这批灯光师,又作为初始节点,找考乡,连接
其他的人。就这样,一批鄢陵人被带出来了。
鄢陵的灯光师们彼此连接,就组成了一张网。
注意,一旦网络形成,别人再愚进这个行业,
就没这么容易了。因为这张网,不仅连接着中
国最大的灯光师群体,它还连接着这个产业的
上下游。你看,你要想进入这个行业,首先得
能接到订单吧?假如你是导演,你会把订单给
谁?肯定是合作过的,信得过的灯光师。那
成都公务员网络培训么,谁最信得过?显然,是已经合作过很多次
的鄢陵灯爷。你看,上游的入口,就被鄢陵的
灯光师们占据了。再看下游,也就是劳动力。
要知道,一个剧组,动不动就要用几十个灯,
灯光这个活,一两个人根本干不了,必须得人
多。那么,谁能保证,能马上找来这么多人?
显然,还得是鄢陵人。因为附近十里八村都在
从事这个行业,你找我,我找他,多少人都能
给你叫来。就这样,这张网越来越大,最终就
占据了整个行业。
你看,从这个例子就能看出,很多圈子、行
业、领域的运行规则,都是在网络化的过程中
形成的。而要愚理解这些规则,我们就必须知
道,人类网络的核心逻辑。这本书,主要讲的
就是这个核心逻辑。
这本书的作者,是美国斯坦福大学的经济学教
授,叫马修.杰克逊。他也是美国科学院的院
士,是社会网络领域领军人物。他曾经出版过
一本书,叫《经济与社会网络》,堪称是这个
领域的必读书。这回,这本《人类网络》,是
对之前作品延伸和升级。当然,这本书的内容
非常丰富,很难用半小时讲完。今天的解读,
相当于为你打开一扇窗户。假如你有进一步探
索的愿望,也欢迎你阅读原书。
接下来,我就从点、线、网,这三个维度出
发,分成三部河公务员网络培训听课攻略分,为你解读这本书。
第一部分
首先,第一部分,我们说说点。网络化,是怎
么影响每个节点,也就是我们个人的?这是网
络效应的最小单元,也是理解人类网络的基
础。把这些影响用一句话总结,就是拥有最多
连接的节点,在网络中,拥有最大的影响力。
乍一听,你可能会觉得,这个结论好像稀松平
常。类似的现象也很常见。比如,很多人都模
仿明星的穿着,就是因为明星这个节点,连接
着很多粉丝的注意力。但是,假如我不追星,
不就不受影响了吗?
其实,这只是你的错觉。假如我们更深入一
步,用专业眼光去看这件事,你就会发现,这
个影响比你想象得要深刻。更重要的是,对这
个深刻的影响,你很可能察觉不到。
要愚知道这个结论是怎么得出的,咱们得先从
一个社会学悖论说起。这个悖论右作,友谊悖
论。简单说,就是大多数人总是会觉得,你的
朋友拥有的朋友,比你的多。乍一听这句话可
能有点绕,其实说白了,就是你总会觉得,你
的朋友比你的人缘好。这个结论乍一听好像只
是一个感受,当我们用数学来统计这个现象
时,悖论就出现了。假设,一个学校有100个
人,你问每人两个问题。第一个问题是,你觉
得自己有多少朋友?问完后,算出一个平濮阳市公务员网络培训学院密码均
值,比如20。第二个问题是,你觉得自己的朋
友,他有多少朋友?问完后,再算出一个平均
值。你会发现,这个数字肯定比20要高。比如
可能是30。到这一步,悖论就出现了。因为本
质上,这两个问题其实是同一个问题。因为你
自己,本身也是别人的朋友。换句话说,一个
问题,通过两种询问方式,获得了两个不同的
结果。
那么,为什么会有这种偏差?就是因为,拥有
更多连接的节点,被放大了。当你在思考,你
的朋友有多少朋友时,你想到的,其实并不是
你所有的朋友,你往往只会愚到,人缘最好,
也就是拥有最多连接的那几个朋友。这些拥有
最多连接数的节点,被称为超级节点。
在美国,还有一项调查,研究的是,为什么参
加过聚会之后,原本不喝酒的人,会开始喝
酒?当你问当事人,他们会回答,因为其他人
都在喝酒。但是,当你真正调查聚会,会发现
喝酒的人其实并没有那么多。但是,这几个爱
喝酒的人,往往是聚会里最活跃,曝光度最高
的人,是聚会上的超级节点。你之所以会觉得
别人都在喝酒,只是因为,这些超级节点,被
过度代表了。
换句话说,你以为你在追随大多数。但事实
上,你只是在追随少数的超级节点。
再比如,书里还提到一河公务员网络培训听课攻略个研究,说的是,找一
群人,让他们从100张女性的照片里,选一张
最美的面孔。你可能会觉得,每个人都会选自
己最喜欢,看着最顺眼的那个。事实上,正好
相反,很多人选的都不是自己喜欢的。
你看,当你让别人选择最美的面孔时,这个命
题其实还隐含另一个问题,那就是,到底什么
叫最美?显然,你会觉得,最美的,一定是在
这个问卷调查中,得票最高的那个。换句话
说,选最美的本质,其实是在猜,别人会选哪
个?到这一步,又引出另一个问题,这个别
人,指的到底是谁?大多数人想来想去,首先
都会意到,自己的朋友里,存在感最强,人缘
最好的那个。然后揣摩他的喜好,做出选择。
你看,在一次再平常不过的思考中,我们其实
也受到了超级节点的影响。在人类网络中,点
路点之间的连接,形成了超级节点。而超级节
点,又无声无息的影响着其他节点。
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你看,在一次再平常不过的思考中,我们其实
也受到了超级节点的影响。在人类网络中,点
跟点之间的连接,形成了超级节点。而超级节
点,又无声无息的影响着其他节点。
以上就是第一部濮阳市公务员网络培训学院密码分内容。到这一步,你可能会
问,拥有连接数最多的节点,是不是人类网络
中,影响力最大的节点呢?这本书给出的答案
是,未必。怎么讲?别看我们都在建立连接,
但是,连接跟连接之间还不一样。你只有弄明
白了,人类网络中,有多少种连接方式?每一
种连接,有哪些特点?你才能判断,哪个节点
才最有价值?
第二部分
接下来,第二部分,我们从节点之间的连接,
也就是线这个维度来说说,人类网络的连接方
式有哪些?各自有什么特点?
作者认为,连接的方式,主要分成四种。作者
把这四种方式,总结成了四个中心度。
第一个中心度,叫作“度中心度“。这个名字
有点绕,第一个字跟第四个字一样。它反应的
是连接的数量。也就是,你能跟多少人建立连
接。比如明星、大V、公知,他们能同时跟很
多人发生连接,都是度中心度很高的人。
但是,十万别以为,度中心度最高,拥有最多
连接,你就一定是影响力最大的人。很多时
候,我们看的并不是连接的数量,而是质量。
也就是,不看你到底有多少朋友,而是看,你
的朋友里,有多少牛人。
这个描述连接质量的中心度,叫作特征向量中
心度。这也是咱们要说的第二个中心度。在现
实世界中,它比度中心度更有公务员远程网络培训登录密码参考价值。比
如,标个人,有200个酒肉朋友,都没什么正
当职业,数量多,但质量不高。显然,这个连
接数就没什么意义。反过来,某人可能只有几
个朋友。但这几个人,都很
有社会声望。那么
这个人的社会影响力会更大。
顺便一说,这不光是现实世界的逻辑。人们还
把这套评判标准,照搬到了网上,并且制定了
一套专门的算法。比如,我们都知道,谷歌的
搜索算法很强,但是很少有人知道,这个算法
到底厉害在哪。其实,这套算法的核心,就是
衡量特征向量中心度。
假设你在谷歌上搜索“巧克力“,可能会搜到
上百万个结果。这些结果怎么排序?最初的算
法,是按照度中心度,也就是,按照数量排
序。哪个网页里关键词的数量最多,宁排名就
最靠前。但是,这就带来一个问题。你看,假
如我在一个网页里,输入100遍巧克力,这个
网页就排在第一,但这个结果没有任何意义。
所以,谷歌换了一种算法,不按数量排名,而
是按照网页质量排名。不看这个网页本身包吾
多少个关键词,而是看,连接到这个网页的,
都是些什么样的网站。比如,有10个门户网
站,都连接到这个网页,那么这个网页的排名
就会很靠前。换句话说,这套算法看的,不是
你有多少关成都公务员网络培训键词,而是看,有多少权威网站愿
意为你背书。本质上,它衡量的就是特征向量
中心度。
把这套算法对应到我们的生活中。假如你刚刚
步入职场,先别忙着拓宽人脉。而要先愚愚,
哪些人脉最有价值,最值得你结交。提升自己
的特征向量中心度,这才是更重要的。好,这
是第二个,特征向量中心度。
第三个,叫传播中心度。它描述的是,你传播
信息的效率。也就是,你能在多大程度上,在
尽可能短的时间里,把一个信息传递给尽可能
多的人。
比如,有10个村子,都特别落后,没有电视,
没有网络。你想在这十个村子里,传播一条消
息,你应该找谁?显然,每个村子里,度中心
度最高的人是村长,他认识村里所有人。特征
向量中心度最高的人,可能也是村长,也可能
是村里的其他长辈。但是,这些人都有个局
限,就是只认识自己村里的人,出了村就不管
用了。你看,要传播这个消息,度中心度和特
征向量中心度都不是最有效的。这时,你就要
找到,那个传播中心度最高的人。这个人,很
有可能是村里的媒婆。因为她经常在各个村子
里走动,所有村子的人她都认识,她能够把一
条消息,带给每个村子。
当然,作者也说了,传播中心度,这个指标的
应用场景并不多公务员远程网络培训登录密码。它只在我们需要传播消息的
时候要用到。所以,咱们了解一下就行,就不
多说了。
第四个,叫中介中心度。它描述的是,你在社
会网络里的连接功能,有多大的不可替代性。
比如你同时认识张三和李四,但他们俩互相不
认识,必须得通过你才能找到对方。那么你就
具备了中介中心度。像张三李四这样的人越
多,你的中介中心度就越高。
这个中介中心度有什么用呢?简单说,它可以
让我们整合不同圈子,不同领域的资源。说白
了,就是给你一种,组队摸局的能力。把这个
能力用好了,就会带来巨大的影响力。
比如,在15世纪的佛罗伦萨,有个家族叫美第
奇家族。这是当地影响力最大的家族。达.芬
奇曾经说过,美第奇家族创造了我,同时也毁
灭了我。当然,咱们不去追溯这段故事到底是
怎么回事,只是想从这句话里感受一下,美第
奇家族有多大的影响力。
你可能会觉得,这个家族要么是特别有权,要
么特别有钱。其实,他们在政治和金钱上,都
不是最有实力的家族。他们厉害的地方在于,
有很高的中介中心度。也就是,连接着不同领
域的资源。你想找任何一个领域里的资源,他
们都能帮你找到。比如,一个政客想找艺术家
画幅画,得找他们;一个商人想托政客河公务员网络培训听课攻略办点
事,搞点利益交换,也得通过他们;一个艺术
家想搞个画展,通过商人筹集经费,还得找他
们。
换句话说,美第奇家族虽然没有直接掌握这些
资源。但是,他们却掌握着通往这些资源的
路,谁都绕不开。这是第四种连接节点的方
式,做中介。我们用中介中心度来描述它。
以上就是第二部分内容。我们说了四种,点跟
点之间的连线方式。它们对应着四个指标,分
别是,连接的数量、质量、信息传播的效率,
还有你建立的连接,有多大的中介功能。
说完了点和线,接下来,第三部分,我们说说
网。也就是,当这些节点通过线连接起来,组
成一张网之后,这张人类网络,呈现出什么样
的规律?
在这本书里,作者提到了很多规律。咱们在
这,只说一种,在书里篇幅占比最大,也是作
者认为,最重要的规律,叫作“中心度,带来
中心度“。乍一听,你可能有点懵。其实说白
了,就是嬗家通吃。人缘好的人,人缘会越来
越好。受关注的人,会越来越受关注。有钱的
人,会变得越来越有钱。最终,少部分的人,
会掌握大部分的资源。
其实,这个现象并不难理解。在前面的讲述
中,你可能已经隐约感觉到,中心度越高的
人,越能优先获得新节点的连接。比如,你到
一个陌成都公务员网络培训生环境,想交朋友,你很可能会最先结
交,那个人缘最好的人。一是他存在感强,容
易被你注意到。二是他可能很开朗,会主动跟
你建立连接。再比如,你愚去一个陌生的地方
做生意,你会跟谁合作?肯定是口碑最好的
人。
换句话说,人类网络在不停的生长,节点之间
不断产生新的连接。但是,这些连接不是随机
发生的,而有选择的。中心度越高的节点,越
能获得优先连接。要知道,人的连接,它本质
上也是资源的连接。你的连接取向,也反映了
资源的走向。
比如,在网上有个段子,说的是,标富豪,钱
根本花不出去。因为他花的每一分铬,最终都
会回到自己手里。从网络的角度看,其实不难
理解。你看,只要你占据了这个网络里的关键
节点,它获得的连接足够多,质量足够高。那
么这花出去的铬,不管怎么流动,都很可能会
再次经过你这个节点。你看,钱不就回来了
吗?
比如,一个房地产大亨,买了一斤猪肉。而卖
猪肉的人赚钱,就是为了买房子。这一斤猪肉
的钱,就早晚会回到房地产大亨的兜里。当
然,这是个简化过的例子,真实世界里的资源
流转,要复杂得多。
说到这,你可能会问。既然中心度会带来更多
的中心度,所有的资源都汇集在少数人手里。
公务员网络培训不参加有影响不那么,后来的人是不是就没机会了呢?当然不
是。在社会网络里,有一个概念,叫结构洞。
找到结构洞,后来者也能快速建立优势。
什么叫结构洞?简单说,就是两个网络之间,
不存在任何连接,那么从结构上看,这里就存
在一个空洞。它就叫结构洞。你可能觉得这个
概念有点笼统,咱们通过一个思想实验,来仔
细说说。
问你,假如地球上有一个人,能跟外星文明建
立联系。注意,是只有这一个人能。那么,这
个人的权力有多大?你可能会说,他应该会很
富有,因为他可以做中介,在地球人和外星人
之间做点生意,赚个差价。假如生意做大了,
没准能成为大富豪。
但是,假如你这么意,可就低估了这个结构洞
的价值了。事实上,假如真有这么一个人,他
可能会成为,地球上最有权势的人。
你可能会觉得咏怪,只是做个中介而已,为什
么会带来那么大的权力?咱们一步步推演。你
看,首先,一旦外星人出现,地球人肯定会琢
磨,对方到底是善意还是恶意。为了弄清,总
得先建立外交关系。怎么建立?显然,不能把
这个事情,交给标个国家,必须得全人类一起
来。
你看,这么一来,各个国家的政要,都会聚集
在你这儿,并且以你为中心,建立起一个外星
文明联络部公务员网络培训不参加有影响不。不管人类有什么意图,或者想弄
清外星文明有什么意图,都得通过你。注意,
到这一步,你等于已经是地球上,最有名的
人。同时,地球上最有权的一批人,你也全都
认识。前面说的四种中心度,你都是地球上最
高的。你不管说什么,别人都会重视。
其实,类似的事情,早在几十年前,就已经发
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你看,这么一来,各个国家的政要,都会聚集
在你这儿,并且以你为中心,建立起一个外星
文明联络部。不管人类有什么意图,或者想弄
清外星文明有什么意图,都得通过你。注意,
到这成都公务员网络培训一步,你等于已经是地球上,最有名的
人。同时,地球上最有权的一批人,你也全都
认识。前面说的四种中心度,你都是地球上最
高的。你不管说什么,别人都会重视。
其实,类似的事情,早在几十年前,就已经发
生过。你看,过去统治者说自己是被神授命
的,只有自己能跟神沟通。本质上,其实就是
占据了人和神,这两个网络之间的结构洞。
这个思想实验的目的,是想把结构洞的力量,
放大到极致。只有放大,才能引起注意。因为
在现实中,并没有这么大的结构洞。以至于,
我们很容易忽略,身边的那些,小结构洞的力
量。
比如,在公司里,部门跟部门之间,就存在结
构洞。假如你能连通两个部门,你就占据了这
个结构洞。再往上,公司跟公司之间,行业跟
行业之间,都可能存在结构洞。你占据的结构
洞越大,连接的网络之间的距离越远,它带来
的收益就越大。
好,以上就是第三部分内容。人类网络呈现出
什么样的规律?我们主要说了一种,叫作中心
度带来中心度。说白了,就是嬗家通吃。在人
类网络的扩张中,你已经获得更多连接的节
点,将在未来获得更多的优先连接。而对后来
者来说,机会往往隐藏在结构洞中。找到两个
尚未建立连接的网络,占据这个结构洞,建立
新连接,就能获得收益。
444
总结
这本《人类网络》咱们先讲到这。再次强调,
这本书原本的内容,要比我今天的解读丰富得
多。我觉得,假如你愚了解社会网络,那么这
本书可以作为首选。现在,这本书的精排电子
书,已经上线。你只要在首页搜索书名《人类
网络》,马上就能看到。当然,假如你想省时
间,那么我向你推荐郑路老师的课程《社会网
络20讲》。课程总时长不到3个小时,但是对
这门学科的分析,非常精辟,其中的案例成都公务员网络培训也很
有趣。最后提醒,听书已经上线了红包分享功
能。你可以点击文稿里的红包按钮,把它免费
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稿和脑图。恭公务员网络培训不参加有影响不喜你,又听完了一本书。
撰稿、讲述:李南南
脑图:摩西脑图工作室
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